백링크 작업 및 구축 전략 가이드
백링크를 어떻게 획득하고 어떤 순서로 쌓는지, 1페이지 상위노출을 만든 적용 사례와 함께 정리했습니다. 화이트햇·그레이햇 구분과 계층형 링크 구축까지 다룹니다.
이 글의 목차
요약
- 백링크는 구글 PageRank 알고리즘의 핵심 지표로, 페이지 순위를 결정하는 오프페이지 SEO 요소입니다.
- 백링크 전략은 White hat(자연·홍보성 링크), Gray hat(PBN 등 요청형 링크), Black hat(프로그램 대량 링크) 세 가지로 나눠립니다.
- White hat은 커뮤니티 포스팅, 게스트 포스팅, SNS 포스팅, 기사 요청, 블로그 링크 요청 등 자연스러운 방식으로 진행됩니다.
- Gray hat(PBN)은 상위노출 속도를 높일 수 있지만, 사이트 품질과 링크 주스 분산 여부를 신중히 검토해야 페널티를 피할 수 있습니다.
- 링크를 한 번에 대량으로 붙이기보다 계층형 링크 구축(Tiered Link Building)으로 자연스럽게 분산시키는 것이 안전합니다.
백링크는 구글, 네이버 등 검색엔진이 페이지 순위를 매길 때 참고하는 핵심 평가 지표 중 하나로, SEO에서 가장 중요한 최적화 요소 중 하나입니다.
SEO나 상위노출을 조금만 살펴봐도 백링크의 중요성은 금방 알 수 있습니다. 하지만 실제로 어떻게 백링크를 확보해야 하는지는 막막하게 느껴지는 경우가 많습니다.
이 글에서는 백링크를 구축하고 확보하는 구체적인 방법을 다룹니다. 단순히 개념만 나열하는 대신, 실제 상위노출 작업에 적용했던 사례를 바탕으로 White hat부터 Gray hat, 계층형 링크 구축까지 실전 전략을 순서대로 설명합니다. 백링크의 기본 개념이 긍금하다면 백링크란? 백링크가 검색엔진 상위노출에 중요한 이유 글도 함께 참고해보세요.
백링크 작업
백링크 작업은 페이지 밖에서 이루어지는 검색엔진 최적화 전략으로, 흔히 오프페이지 SEO(Off-Page SEO)라고 부릅니다. 구글은 PageRank라는 페이지 랭킹 알고리즘으로 각 웹페이지에 점수를 매겨 순위를 정하는데, 이때 페이지 간에 걸린 링크가 핵심 판단 근거가 됩니다. 따라서 백링크 작업의 핵심은 이 링크들을 전략적으로 최적화해 구글 상위노출으로 이어지도록 만드는 것입니다.
백링크는 양보다 질이 훨씬 중요합니다. 백링크의 질은 그 링크를 건 웹사이트의 퀄리티에 따라 결정됩니다. 예를 들어 삼성 혹은 아산병원같이 유명한 기업이나 단체는 굉장히 권위 있고 신뢰성 있는 사이트이지만, 반대로 막 사이트를 런칭한 신생 병원 같은 경우에는 그렇게 보기 힘들겠죠.
만약 굉장히 권위있고 신뢰 있는 사이트의 백링크를 얻게 되면 구글은 이것을 좋은 신호로 받아들여 타깃 웹페이지의 페이지 순위에 아주 긍정적인 영향을 주게 됩니다. 여기서 권위 있는 사이트에서 타깃 웹페이지로 좋은 페이지 지수를 공급한다는 의미로 이것을 링크 주스(Link juice)라는 용어로 불리게 됩니다.
이 링크 주스라는 개념은 백링크 작업의 핵심 개념입니다. 링크 주스를 제대로 집중적으로 받는 것에 따라 백링크를 건 웹사이트에서 가져다주는 파워가 결정되게 됩니다. 티스토리나 네이버 블로그 같이도 메인 점수는 엄청나게 높지만 단순히 거기서 블로그를 만들어서 링크를 붙인다고 타깃 웹사이트에 도움이 안되는 이유는 이 도메인은 방대한 여러 웹사이트에 링크를 넘겨주기 때문에 링크 주스가 분산되어 단순 도메인 파워로는 링크 주스가 전달이 제대로 안되고 분산되기 때문입니다.
실제 데이터로 보는 백링크의 중요성
SEO 리서치 기관 Backlinko가 구글 검색결과 1,180만 건을 분석한 순위 결정 요인 연구에 따르면, 페이지로 연결된 레퍼링 도메인(참조 도메인) 수는 이 연구에서 살펴본 여러 요인 중 검색 순위와 가장 강한 상관관계를 보였습니다. 물론 상관관계가 인과를 증명하지는 않지만, 다양한 도메인에서 얻는 자연스러운 백링크가 왜 중요한지를 보여주는 지표로 참고할 만합니다.
단, 모든 백링크가 긍정적인 것은 아닙니다. 구글은 공식 검색 스팸 정책에서 순위 조작을 목적으로 링크를 사고파거나 PBN처럼 순위 조작을 위해 만든 사이트 네트워크를 링크 스킴(Link scheme)으로 명시하고 있으며, 이를 위반할 경우 수동 조치(Manual Action)로 순위가 크게 하락하거나 색인에서 제외될 수 있다고 경고합니다. 따라서 백링크 전략을 수립할 때는 이 점을 염두에 두고 사이트 품질과 자연스러움을 우선적으로 고려해야 합니다.
백링크 작업의 종류
백링크 작업에는 크게 White hat, Gray hat, Black hat 이 3가지 백링크 생성 전략이 존재합니다.
UPSECRET TIP!White hat – 타 웹사이트 혹은 사이트 운영자가 홍보 목적으로 직접 링크한 백링크 구축 전략
Gray hat – PBN 혹은 타 웹사이트의 요청을 통한 백링크 최적화
Black hat – 프로그램을 통한 최적화
White hat의 정의와 백링크 전략 리스트
White hat은 타 웹사이트에서 자연적으로 발생하거나 웹사이트 운영자가 홍보를 목적으로 다른 사이트에 자신의 웹사이트의 링크를 거는 백링크 작업을 의미합니다.
여기서 White hat의 백링크 구축 전략은 크게 다음과 같습니다.
- 커뮤니티 포스팅
- 게스트 포스팅 및 Email 보내기
- 기사(Article)
- SNS 포스팅
- 블로그 포스팅 및 리뷰 요청
커뮤니티 포스팅
커뮤니티 포스팅은 타깃 웹페이지의 콘텐츠 주제를 다루는 커뮤니티에 게시글을 등록하여 거기에 내 사이트의 링크를 다는 백링크 작업입니다. 구글에 (주제) 커뮤니티로 검색을 하면 다양한 커뮤니티의 리스트들을 확보할 수 있습니다. 그 커뮤니티에 게시글을 작성하고 링크를 달면 SEO에 굉장히 큰 도움을 줍니다. 저 같은 경우 마케팅 커뮤니티로 검색하여 아이보스, 셀모아 같은 곳에 링크를 다는 방식을 택했죠.
게스트 포스팅
게스트 포스팅은 타깃 웹페이지의 주제에 맞는 사이트들을 찾아 거기에 칼럼 형식으로 콘텐츠를 제공하고 그 대가로 백링크를 얻는 방식입니다. 웹페이지의 콘텐츠와 연관된 전문적인 웹사이트에 칼럼으로서 콘텐츠를 만들어 배포하여 백링크를 확보할 수 있습니다. 이때는, 커뮤니티보다 더욱 전문적인 콘텐츠와 콘텐츠 발행자가 어느정도 해당 분야에 권위가 있는 사람이어야 수월하게 시도할 수 있는 방법입니다. 유명 웹사이트에서 아무나 칼럼을 기재하게 하지 않을 것이기 때문이죠.하지만 백링크로서의 효과는 어려운 만큼 굉장히 효과적입니다.
SNS 포스팅
facebook이나 linkedin 같은 sns에 자신의 웹사이트의 계정을 만들고 링크를 걸 수도 있습니다. 또한 웹사이트와 관련된 sns 커뮤니티에 웹에서 했던 방식과 동일하게 유용한 게시글을 올린 뒤, 웹페이지의 링크를 거는 방법도 좋습니다. 이 방법을 통칭해서 Social signal이라고 합니다
기사 요청
언론사에 기사를 요청하여 웹페이지를 홍보하여 웹페이지의 링크를 거는 방법도 고려할 수 있습니다. 하지만 원고료를 지불해야 하고 여러 구글 가이드 라인을 지키면서 사용해야 하기 때문에 신중히 고려하여 써야 하는 방법 입니다.
블로그 포스팅 or 링크 요청
블로거나 웹사이트 운영자에게 기존 콘텐츠의 보충용으로 나의 웹페이지의 링크를 거는 것을 제안할 수 있습니다. 보통 이메일이나 채팅 솔루션, DM을 통해 운영자 혹은 블로거에게 제안을 하게 되며, 웹페이지의 콘텐츠 퀄리티가 좋은 것과 더불어, 링크를 거는 것이 제안 대상인 블로거나 운영자에게 어떤 이득이 되는지 설득을 하는 작업을 거쳐야 합니다. 번거롭지만, 역시 게스트 포스팅과 더불어 좋은 백링크를 구축할 수 있는 방법입니다.
위에서 이야기한 White hat 전략으로 자연스럽게 백링크 작업을 진행하는 것이 좋으나, 상위노출이 너무 더디게 진행되는 단점이 있습니다. 이때는 Gray hat에 해당되는 PBN을 통한 링크 구축을 통해 OFF-PAGE SEO를 진행하면 효과적으로 빠르게 타깃 키워드로 상위노출을 빠르게 진행할 수 있습니다.
Gray hat 백링크 작업과 주의사항
Gray hat은 보통 PBN을 백링크 작업입니다. PBN은 Private Blog Network라고 해서 개인 혹은 단체가 보유한 웹사이트들입니다. 이 웹사이트들은 타깃 웹사이트로 백링크를 걸어주는 역할을 합니다. 보통 이 PBN은 굉장히 페이지 지수(DA) 가 높은 사이트로 구성되어 있으며 타깃 웹사이트의 SEO에 굉장히 큰 도움을 줍니다. 하지만 만약 잘못 적용할 경우에는 자칫 SEO에 불리한 점수를 받게 되어 좋지 않은 영향을 줄 가능성이 있으니 신중히 적용해야 합니다.
이 Gray hat들은 보통 SEO업체들이 많이 보유하고 있으며 클라이언트의 니즈에 따라 백링크를 클라이언트의 타깃 페이지에 거는 작업을 합니다. 하지만 여기서 주의 해야할 점은 보유하고 있는 페이지들이 퀄리티가 준수하다는 것을 봐야하고 주제와 연관성이 큰 페이지로 링크를 전략적으로 걸 수 있는 지를 봐야 합니다.
만약 타깃 웹페이지로 거는 백링크가 이상한 사이트에서 걸렸다면 아무리 그 사이트의 페이지 지수가 명목상 높게 나오더라도 구글에서는 이를 무시하거나 오히려 패널티를 주어 페이지의 순위를 떨어트릴 가능성이 높습니다. 또한 디렉터리형으로 하나의 페이지에서 여러 링크를 거는 PBN일 경우 링크 주스(Link juice)가 분산되어 이 역시 효과가 굉장히 떨어질 가능성이 높죠. 따라서 PBN을 구축하고자 한다면 PBN으로 구축되는 웹사이트가 어떤 것인지? 퀄리티는 준수한지? 패널티를 받지는 않았는지? 너무 많은 링크가 걸려 있지를 따져봐야 합니다.
계층형 링크 구축(Tiered Link Building)
백링크 작업을 할 때 한 번에 너무 많은 링크를 타깃 웹사이트로 보내는 것은 그렇게 추천하지 않습니다. 왜냐면 한 번에 갑자기 몇 십, 몇 백개의 사이트가 타깃 웹사이트로 보내지면 구글은 이를 이상하게 여겨 패널티를 줄 가능성이 높기 때문입니다. 특히 PBN을 이용하게 될 경우는요.
이때 사용하는 방법은 링크를 계층으로 나눠 1tier, 2tier로 나누어서 링크를 붙여서 타깃 웹사이트에 전체 링크들의 링크 주스가 타깃 웹사이트로 향하는 방식을 적용할 수 있습니다. 이것을 계층형 링크 빌딩이라고 합니다.
이 링크 빌딩의 좋은 점은 만약 어떤 한 링크에서 문제가 발생하여 웹사이트에 악영향을 미치게 될 경우 이를 효과적으로 빠르게 끊어내어 웹사이트 운영에 매우 편리하게 적용할 수 있다는 점입니다. 이 부분은 Social Signal을 통해 SNS 링크들을 구축할 때 굉장히 요긴하게 적용할 수 있습니다. 또한 링크를 걸 때 너무 많은 수의 숫자가 한 번에 타깃 페이지에 갈 일이 없고 그 숫자가 아래로 갈수록 트리 형태로 분산되기 때문에 백링크 작업의 속도를 일부러 낮출 일도 적어지게 됩니다.
또한 계층형 링크 구축에서 중요한 요소에 EMD와 PMD가 있습니다.
UPSECRET TIP!EMD(Exact Matched Domain): 타깃 키워드와 완벽하게매칭되는 도메인 (ex. 다이어트.com, 자기소개서.org)
PMD(Partial Matched Domain): 타깃 키워드와부분적으로 매칭되는 도메인 (ex. 다이어트소개.com, 자기소개서쓰는법.net)
EMD, PMD와 같이 타깃 키워드와 매칭이 되는 도메인을 사서 그곳에 링크를 쏘게 되면 구글은 그 도메인을 참고하여 해당 도메인의 이름을 타깃 키워드로 인식하여 상위노출 시키게 됩니다.
백링크 작업 추천 방법
Black hat은 최대한 피해야 할 방식입니다. 저품질 업체가 제안하는 '천 개, 만 개 백링크'가 대표적인 사례로, 초반에는 순위가 오르는 것처럼 보이지만 이후 수동 조치로 순위가 급락하는 경우가 많습니다.
따라서 백링크 작업은 기본적으로 White hat 전략을 중심으로 진행하는 것이 안전합니다. 다만 White hat만으로는 SEO 작업 속도가 느리고, 원하는 타겟 키워드로 상위노출이 어려울 수 있다는 단점이 있습니다. 이럴 때는 Gray hat, 즉 PBN을 활용한 백링크 작업을 함께 고려해볼 수 있습니다.
PBN을 활용한 Gray hat 전략을 고려한다면, 앞에서 살펴본 것처럼 ① 사이트 품질, ② 주제 연관성, ③ 패널티 이력, ④ 링크 분산 여부 네 가지를 반드시 점검한 뒤 진행하는 것이 안전합니다.
정리하면, White hat 전략으로 자연스럽게 백링크를 쌓아가되 상위노출 속도가 부족할 때는 PBN을 활용한 Gray hat 전략으로 보완하는 것이 가장 효과적인 오프페이지 SEO 접근법입니다. 백링크의 기본 개념과 링크 주스, 도메인 지수 같은 핵심 용어가 더 궁금하다면 백링크란? 백링크가 검색엔진 상위노출에 중요한 이유 글도 함께 참고해보세요.
